德国法兰克福电子烟水烟烟草展 SHISHAMESSE FRANKFURT A.M.

• 展会定位：ShishaMesse Frankfurt 是面向水烟（Hookah/Shisha）与电子烟（Vape/E-Cigarette）品类的全球性专业贸易展，官方定位为 "THE WORLD'S BIGGEST EXPO FOR SHISHA & VAPE PRODUCTS"，兼具 B2B 分销对接与 B2C 品牌展示属性。

• 主办机构：由德国活动公司 P13 主办（官网标注 "an event by P13"），并与德国水烟烟草行业协会（Federal Association of Hookah Tobacco / Shisha-Verband，代表 34 家以上德国水烟烟草制造商、进口商、品牌商与零售商）保持创始成员级行业合作关系。

• 行业地位：官方自 2013 年起每年在法兰克福展览中心固定举办，被欧洲行业渠道视为水烟与电子烟新品、趋势定调和年度订货的核心盛会；展场内设 "Best Tobacco / Best Vape Product / Best Hookah / Best Charcoal / Best Accessory" 等奖项，由参展企业参评。

• 展会历史：创办于 2013 年，至今已连续举办十余届，长期固定在法兰克福展览中心举办，2026 年届次已于 5 月举行，2027 年为新一届待开展会。

• 本届核心主题：围绕水烟烟具与烟草膏（Shisha Tabak/Melasse）、电子烟与雾化设备、烟油、木炭及全系列配件的年度新品发布、渠道招商与行业交流。

展品范围

• 水烟整机类：水烟壶（Hookah/Shisha）、玻璃水烟、金属水烟、电子水烟（E-Hookah）

• 烟草与烟膏类：水烟烟草膏（Shisha Tabak / Molasse）、风味烟草、烟丝替代品

• 电子烟与雾化类：一次性电子烟、换弹 / 开放系统 vape 设备、Pod 套装、雾化器、电池与调压杆

• 烟油与耗材类：E-liquid 烟油、尼古丁袋（Nicotine Pouch）、雾化芯、储油仓

• 燃烧耗材类：水烟木炭（Coconut Charcoal）、引炭炉、点火配件

• 烟具配件类：烟碗（Bowl/Köpf）、烟管（Hose/Mouthpiece）、烟盘、夹子、风罩、滤网、包 / 袋

• 零售与周边类：水烟吧 / 水烟 lounge 装饰与运营物料、清洁工具、展示架、包装材料

适合参展的中国企业类型

• 水烟壶、玻璃烟具、金属烟具及配件的源头工厂与出口商

• 一次性电子烟、开放式雾化设备、Pod / 换弹设备的 ODM/OEM 工厂与品牌方

• 烟油（E-liquid）、尼古丁袋、雾化耗材生产企业

• 水烟木炭（椰壳炭）、烟碗、烟管等燃烧与配件供应链企业

• 烟具包装、展示架、水烟吧运营物料等配套出口企业

• 已在欧洲有分销意向、需要面对面开发德国 / 欧盟批发商、连锁店与进口商的外贸企业

上届展会核心数据

• 展出面积：约 25,000 平方米（集中于法兰克福展览中心 5 号馆与 6 号馆）

• 参展商数量：约 448 家（第三方展商名录平台在录展商约 189 + 家，含完整名录累计约 400 + 量级）

• 海外采购商 / 观众规模：约 35,000 人次，来自 50 个以上国-家和地区

• 采购商地区分布：以德国本土为基本盘，辐射欧盟（荷兰、西班牙、意大利、法国、波兰、中东欧）及中东、独联体等水烟传统消费市场

• 专业观众画像：覆盖水烟 lounge / 酒吧业主、烟草与烟具批发商、进口商、连锁零售商、电商买手、品牌方与行业媒体；现场可见 Philip Morris GmbH / IQOS 等头部烟草集团参展

• 中国展团参展情况：中国电子烟、烟具与配件企业长期以分散展位形式参展，集中在雾化设备、配件与包装供应链环节

参展价值亮点

• 获客质量高：到场观众以欧洲及全球的批发商、进口商、连锁买手为主，不是散客零售场，适合做年度渠道招商与大客户面谈。

• 采购商层级深：水烟在德国与南欧、中东是成熟消费品类，到场多为有长期订单能力的 distributors 与连锁采购，而非一次性比价小单。

• 新市场拓客入口：德国是欧盟第二大烟草 / 水烟市场，拿下德国进口商即可辐射整个德语区与中东欧分销网。

• 竞品与趋势情报：Best Tobacco / Best Vape / Best Hookah 奖项集中展示年度爆款，可一站看完欧洲主流品牌的新品、包装、风味与定价策略。

• 品牌出海背书：在法兰克福展览中心与 Philip Morris、IQOS 等头部品牌同场，是对客户与下游渠道直接的信任状。

• 渠道搭建效率：3 天展期可完成在国内数月才能跑完的进口商、代理商拜访，面对面完成选品、报价、打样排期。

• 本地化合规对接：现场可直接与德国本地清关、合规、包装、检测服务商交流，降低进入欧盟市场的试错成本。

• 投入产出：相较纯线上获客，行业展是一次性沉淀 "可复购的渠道客户名单" 的方式，适合以季度 / 年度订单为目标的 B2B 企业。

目标观众群体

• 采购商类型：水烟 lounge / 酒吧与餐饮连锁业主、烟草与烟具批发商、进口商与分销商、烟具连锁与单体零售商、跨境电商买手、水烟品牌运营商

• 企业层级：覆盖从家族型进口商、区域批发到跨国烟草集团（如 Philip Morris / IQOS 体系）的全层级买家

• 采购决策人构成：公司老板 / 合伙人、采购总监与品类买手、供应链 / 进口负责人、连锁门店拓展经理、电商运营负责人；现场以能拍板下单或能直接引荐决策者的人群为主

孚锐会展可提供参展配套服务

• 展位预订

• 展台特装设计搭建

• 展品国际物流

• 商务签证办理及展期行程跟团

• 商务考察及现场配套

• 参展补贴申报咨询

参展预算参考

以下为参展综合预算预估，仅作规划参考，实际费用随展位位置、面积与搭建方案浮动，具体以孚锐会展实际报价为准：

• 展位费用：取决于展馆、面积与位置，标准展位与光地价格差异较大，建议按目标展区提前询价。

• 展台搭建：标准展位含基础配置；特装展位按设计复杂度与用料核算，费用区间弹性较大。

• 展品物流：含国内集货、国际运输、报关清关与展馆内搬运，视展品体积与重量预估。

• 人员差旅：含机票、酒店与当地交通食宿，随展期临近价格浮动。

• 签证与服务费：商务签证办理及相关配套服务费另计。

建议尽早锁定展位并启动物流与签证规划，以锁定更优价格与更充分的备展周期。

参展常见 FAQ

Q1：去德国参加这个展，签证怎么办？一般要提前多久？

A：申请德国申根商务签证，通常需提前 4–8 周准备材料（邀请函、在职证明、行程单、保险等）。孚锐会展可代办商务签证并配套展期行程跟团，建议在锁定展位后立即启动。

Q2：德国 / 欧洲对电子烟和水烟产品的合规门槛高吗？

A：较高。电子烟与烟油受欧盟 TPD（烟草产品指令）及各国本地法规约束，水烟烟草与尼古丁类产品在成分、包装、警示语、广告宣传上均有强制要求。参展前务必确认产品在目标国有合法上市 / 进口资质，现场宣传物料也需合规，避免被下架或海关扣货。

Q3：欧洲买家的下单周期和付款习惯是怎样的？

A：欧洲 B2B 客户普遍理性，展会现场多为初步对接、选品与索要样品，正式订单通常在展后 1–3 个月内经打样、验厂、报价后达成；付款方式以 T/T、L/C 或欧盟间常用贸易条款为主，新客户首单建议谨慎设定账期。

Q4：这个展和纯电子烟展相比，对中国工厂的价值有什么不同？

A：ShishaMesse 同时覆盖水烟、烟草膏、木炭、烟具配件与电子烟，买家群更偏 "线下渠道 + 水烟消费文化"，而不只是纯雾化品类；适合想切入欧洲水烟渠道、烟具配件和线下分销网络的工厂，纯一次性电子烟品牌则建议同时对比其他专业 vape 展。

Q5：现场能见到大客户吗？还是以小批发商和零售为主？

A：两类都有。现场既有德国及欧盟的进口商、连锁买手，也有大量水烟 lounge 业主和小批发商；建议提前通过主办方展商 / 观众名录预约重点买家面谈，把时间留给层级更高的进口商与连锁采购，提升订单转化。

Q6：展品运到展馆，物流和清关需要注意什么？

A：烟草、烟油、含尼古丁类产品属管制 / 敏感货，个人携带样品入境风险高，必须走正规一般贸易或样品临时出口（ATA 单证册等）通道，并提前确认欧盟进口许可与成分申报。孚锐会展可提供含国内集货、国际运输、报关清关与展馆内搬运的全流程展品物流。

来源：厦门孚锐会展有限公司　日期：2026 年 10 月 30 日