意大利博洛尼亚自有品牌展览会 Marca by BolognaFiere

       Marca by BolognaFiere & ADM 创办于 2004 年，每年 1 月在意大利博洛尼亚举办，是南欧历史久、规模的自有品牌（Private Label / 零售商品牌）专业展。展会由博洛尼亚展览集团（BolognaFiere）与意大利现代零售分销协会（ADM – Associazione della Distribuzione Moderna）联合主办。

       它区别于普通消费品展的核心定位是：欧洲大型连锁零售商（Insegne / Retail Chains）自己带着买手和品类经理到现场选品，是制造商直接对接零售自有品牌采购体系的 B2B 决策平台。展会同期配套行业峰会，围绕零售选品趋势、自有品牌增长、供应链与包装创新展开。本届为第 23 届，官方定位为 "覆盖完整自有品牌生态" 的行业开年首展。

展品范围

• 食品类（Food）：面包、意面、披萨及烘焙；肉禽与腌肉制品；番茄酱、意面酱；果蔬；橄榄油、醋及调味品；冷冻食品；海鲜产品；饮料、零食、谷物、罐头等逾百个细分品类。

• 生鲜类（Fresco）：乳制品、冷鲜肉类、即食与生鲜短保产品。

• 非食品类（Non Food）：家居清洁、个护与化妆品、纸品、宠物用品、家居百货等快消品。

• 包装与供应链（Packaging & Solutions）：包装材料与设计、代工 / OEM 配套、冷链、物流、零售技术与服务解决方案。

适合参展的中国企业类型

• 拥有对欧出口经验、做 OEM/ODM 白牌代工的食品与饮料工厂；

• 具备欧盟食品接触材料、IFS/BRC 等基础认证潜力的烘焙、调味、罐头、冷冻食品企业；

• 家居清洁、个护、宠物用品、纸品等非食品快消制造与出口企业；

• 面向欧洲市场的包装材料、包装设计与零售供应链服务商；

• 希望从 "贸易中间商" 模式升级为 "直接供货欧洲连锁自有品牌" 的工厂型卖家。

上届展会核心数据（2026 年第 22 届，官方口径）

• 专业观众：25,070 人次，较 2025 年增长 9%，创历史新高。

• 参展企业：约 1,530–1,540 家，较上届增长 18%。

• 海外参展商：约 110 家，同比增长 25%。

• 展出面积：展位全部售罄，展出面积同比增长约 19%。

• 到场零售商品牌：28 家欧洲连锁零售品牌（Insegne DMO）自带展位参展。

• 专业买手：超过 5,000 名经过资质筛选的买手与品类经理（buyer & category manager）。

• 买手地区分布：来自欧洲、中东、北非、北美、拉美及亚洲。

• 市场背景：意大利零售自有品牌（MDD）市场份额持续提升，相关报道提及自有品牌份额增长约 30%、零售体系对意大利家庭消费贡献显著。

• 中国展团：中国厂商多以 OEM/ODM 供应商身份参与，广州姐妹展 Marca China 为其国内对接平台。

参展价值亮点

• 获客质量高：到场的是带着选品任务来的连锁零售买手与品类经理，不是散客，单客合作体量远超普通批发展。

• 直连决策层：28 家欧洲连锁零售品牌现场设展，可当面对接自有品牌采购负责人，跳过进口商与贸易中间商。

• 市场机会窗口：1 月举办正值欧洲零售商年度选品季，参展即进入新一季货架与自有品牌供应商名单评估。

• 竞品情报：可集中观察欧洲本地及土耳其、东欧供应商的白牌定价、规格与包装打法，反推自身报价体系。

• 品牌出海：以 OEM 供应商身份建立在欧洲零售体系内的可见度，为后续长期供货与联合开发铺路。

• 订单转化路径短：自有品牌采购逻辑是 "稳定量产能力 + 合规认证 + 有竞争力报价"，打样与复购周期清晰。

• 投入产出可控：展期仅 2 天，差旅与人力成本低于大型综合展，但接触的买手层级与单客户价值更高。

目标观众群体

• 欧洲大型连锁超市与折扣店的自有品牌买手、品类经理（Category Manager）、采购总监；

• 零售商总部的供应商开发、质量与合规负责人；

• 区域分销与进口商、连锁餐饮与酒店采购；

• 包装、代工、冷链等供应链服务商；

• 决策人构成以采购 / 品类部门负责人为主，具备直接选品与谈判权限，而非终端消费者。

孚锐会展可提供参展配套服务

1. 展位预订

2. 展台特装设计搭建

3. 展品国际物流

4. 商务签证办理及展期行程跟团

5. 商务考察及现场配套

6. 参展补贴申报咨询

参展预算参考

以下为参展综合预算预估，仅作规划参考，实际费用随展位位置、面积与搭建方案浮动，具体以孚锐会展实际报价为准：

• 展位费用：取决于展馆、面积与位置，标准展位与光地价格差异较大，建议按目标展区提前询价。

• 展台搭建：标准展位含基础配置；特装展位按设计复杂度与用料核算，费用区间弹性较大。

• 展品物流：含国内集货、国际运输、报关清关与展馆内搬运，视展品体积与重量预估。

• 人员差旅：含机票、酒店与当地交通食宿，随展期临近价格浮动。

• 签证与服务费：商务签证办理及相关配套服务费另计。

建议尽早锁定展位并启动物流与签证规划，以锁定更优价格与更充分的备展周期。

参展常见 FAQ

Q1：参加这场展需要提前办什么签证？中国企业好签吗？

A：需办理意大利申根商务签证。建议展前 2–3 个月启动，凭展位确认函、邀请函、营业执照、在职证明、银行流水等材料申请，孚锐会展可统一代办并安排展期跟团行程。

Q2：这场展和普通欧洲食品展（如科隆 Anuga）有什么区别？

A：普通食品展面向品牌商与经销商，而 Marca 专注自有品牌（白牌 / OEM），到场的是连锁零售商自有品牌采购体系，目标客户是 "要找工厂代工" 的买手，更适合以代工出口为主的中国制造企业。

Q3：欧洲零售商自有品牌订单的周期大概多长？

A：现场多为初步接洽与样品登记，正规供应商审核、验厂、打样与合规评估通常需要 3–12 个月，参展价值在于进入对方供应商名单，当年未必直接成单，需有 6–12 个月跟进预期。

Q4：食品出口欧洲容易踩的认证坑是什么？

A：主要涉及欧盟食品接触材料法规、标签语言与营养成分表、保质期与冷链要求，部分零售商会要求 IFS、BRC 等国际认证。参展前应先确认目标品类的强制合规门槛，避免带样却无法进入供应商审核。

Q5：欧洲买手的采购习惯是什么？现场应该怎么谈？

A：欧洲买手重稳定产能、合规记录与长期供货价格，对低价一次性单兴趣有限。建议现场带好规格书、MOQ、FOB/CIF 报价与认证清单，重点谈年度供货能力与自有品牌合作模式，而非散单。

Q6：非食品类（家清、个护、宠物）企业值得去吗？

A：值得。展会 Non Food 展区与食品区并列，欧洲零售商自有品牌在个护、清洁、宠物、纸品上扩张很快，且中国供应链成本优势明显，是差异化竞争的切入口。

来源：厦门孚锐会展有限公司 日期：2026 年 10 月 29 日