立足一带一路经贸版图，阿斯塔纳美容展United Beauty Show Kazakhstan开启美业出海新征程

前言

       共建 “一带一路” 经贸合作持续深化，中亚市场已成为中国消费品外贸企业开拓增量的核心蓝海。哈萨克斯坦作为中亚经济体量首位国家，美妆消费市场保持 17%-18.5% 年均增速，2026 年整体规模有望突破 25 亿美元，国内美妆产能稀缺，93.6% 产品依赖进口，为国内护肤、彩妆、美容仪器、美妆包材企业释放巨大出口空间。阿斯塔纳作为哈萨克斯坦首都，集聚全国超两成高端美妆消费群体，各类连锁美容院、美妆经销商、跨境电商采购商高度集中，当地一年一度举办的United Beauty Show Kazakhstan 阿斯塔纳国际美容展，是辐射中亚五国、对接欧亚采购商的权威专业商贸平台。

       国内外贸企业深耕海外展会，普遍面临境外展位资源难获取、出行签证流程繁琐、境外搭建与落地服务脱节、境外食宿交通统筹复杂等痛点。坐落于东南沿海外贸枢纽厦门的厦门孚锐会展有限公司，自 2016 年成立以来深耕境外消费品展会组团服务，秉持 “专业链接全球，服务成就客户” 发展理念，依托多年境外展会合作资源与成熟组团实操经验，为计划奔赴阿斯塔纳美容展开拓中亚市场的国内美业企业搭建全流程落地支撑，打通从展位预定到境外出行的一站式参展链路，参加消费品展的目的是拓展海外零售渠道与品牌推广，助力国货美妆品牌高效出海、精准对接中亚优质采购资源。

一、2026 阿斯塔纳国际美容展基础概况

（一）基础时间与展馆信息

展会全称：United Beauty Show Kazakhstan 阿斯塔纳国际美容个护展览会
举办时间：2026 年 10 月 28 日 - 10 月 29 日，每日 10:00-17:00 开放专业观众洽谈时段
举办地点：哈萨克斯坦阿斯塔纳国际会展中心（IEC Expo Astana）Mangilik El 大道 53/1 号
主办方：土耳其 United Expo 国际展览集团，中亚美业领域头部专业办展机构，每年固定在阿斯塔纳举办，是中亚地区唯一覆盖全产业链的年度美妆专业展会。

（二）展会发展历程与规模实力

       本届展会为第 11 届，历经十余年行业沉淀，已从中亚区域性小型展会成长为欧亚跨境美业核心商贸对接平台。展会规模逐年扩容，2026 年展览总面积扩容至 18000 平方米，设置 8 大主题展区，预计汇聚全球 16 个国家及地区 420 余家参展企业；专业观众规模突破 18000 人次，覆盖哈萨克斯坦全境美妆连锁门店、医美机构、SPA 沙龙、区域总代、线上电商平台采购负责人，同时吸引吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦等周边中亚国家专业采购商到场洽谈，B 端精准客商占比超 90%。

       上届展会现场累计达成商贸合作意向超 400 组，中国展商成交意向占比近四成，草本护肤、平价彩妆、小型美容仪器、美妆包装耗材四大品类现场咨询量稳居全馆前列，充分印证中国美妆供应链产品在中亚市场的适配度与竞争力。

（三）展会核心特色亮点

1.精准定向专业买家邀约机制
       主办方推出专属特邀买家计划，提前半年对接中亚各国美妆渠道商，为优质参展企业匹配一对一商务洽谈时段，规避零散客流低效沟通问题；同步联动当地美业协会、医美行业联盟，定向邀约行业头部采购决策者到场，大幅提升订单转化概率。

2.全产业链配套行业交流活动
       展会同期开设 50 余场行业大师工坊、中亚美妆趋势论坛、清真美妆标准解读分享会、美容仪器实操演示专场。参展企业可现场开展产品实操展示，直观向客商呈现产品功效，同步获取当地美妆法规、消费流行趋势、渠道布局等一手行业信息，兼具拓客与市场调研双重价值。

3.清真美妆专属特色展区
       结合中亚本地宗教消费需求，展会设立独立清真美妆专区，适配天然有机、无酒精、温和护肤类国货品牌，精准匹配当地主流消费需求，打造差异化展示赛道，避开同质化低价竞争。

4.欧亚贸易资源双向互通
       展会同步汇聚欧洲、土耳其、韩国美妆品牌，既是国货出海拓客窗口，也是企业对标国际竞品、调整产品出口定位的调研平台，便于企业完善适配中亚市场的产品体系与定价策略。

二、展会展品范围，适配国内多品类美业企业参展观展

本次展会覆盖美妆全产业链，以下品类国内生产、贸易企业均可参展、跟团观展挖掘合作机遇：

1.护肤与彩妆品类：保湿抗衰护肤品、天然草本护肤、彩妆套装、遮瑕底妆、唇妆、防晒产品、男士理容、母婴洗护、清真合规美妆；

2.个护洗护与香氛：洗发护发、身体护理、口腔护理、香水香薰、家用香氛礼品、美甲美睫产品、假睫毛、美甲工具；

3.美容医美仪器设备：家用美容仪、院线理疗设备、超声抗衰仪器、脱毛设备、按摩仪器、沙龙配套设备、美发工具；

4.美妆原料与包装耗材：化妆品功能性原料、植物萃取提取物、美妆玻璃瓶、软管、真空分装瓶、彩妆包材、生产灌装设备；

5.美业配套服务：美容院耗材、一次性美容用品、美业培训机构、品牌加盟招商、美妆电商运营配套方案。

       国内企业参展核心价值：哈萨克斯坦本土美妆制造产业薄弱，市场缺少高性价比全品类供应链，国内工厂、品牌商可借助展会直接对接区域总代理，快速搭建覆盖中亚五国的线下分销网络；同时当地线上美妆电商高速增长，展会可同步对接跨境电商采购团队，打通线上线下双渠道销售路径。

三、一站式参展配套服务体系

依托十年境外展会组团实操经验，厦门孚锐会展有限公司聚焦企业境外参展核心刚需，精简、落地全流程配套服务，全程包办企业赴阿斯塔纳参展、观展全链条事务，服务内容清晰聚焦：

1.展位预定专属服务：与境外主办方建立长期直连合作渠道，掌握一手优质展位资源，可根据企业产品品类、预算需求匹配黄金通道展位、特装标准展位，同步对接展馆展位审批、资质报备工作，杜绝中间商加价；

2.展台搭建定制服务：提供适配中亚展馆规范的展台设计、国内预制搭建物料、境外现场施工、水电配套、展后撤展一体化服务，设计贴合当地审美，规避展馆搭建规则返工问题；

3.出行食宿交通统筹：预订往返国际机票、高性价比酒店，解决餐饮、阿斯塔纳市内往返展馆专车接送，也可自行安排不强制，省去企业单独对接境外交通住宿的繁琐流程；

4.境外签证办理服务：专人协助整理签证材料、提交送签、跟进出签进度，熟悉美业参展签证审核要点，同时紧急商务签证办理是厦门孚锐会展有限公司的响应速度表现，且大幅降低拒签风险，节省企业行政人员时间成本。

       厦门孚锐会展有限公司不增设无关增值捆绑项目，所有服务清单透明化报价，参展企业可按需选择单项或全套组团服务，适配中小工厂、品牌企业不同参展预算需求。

四、借助厦门孚锐会展有限公司深耕中亚美业市场

案例 1：飞霸科技（深圳）有限公司（美容仪器赛道）

       飞霸科技主营家用射频美容仪、院线脱毛理疗设备，未来想要长期深耕中亚市场。通过厦门孚锐会展有限公司报名阿斯塔纳美容展。为企业匹配展馆仪器展区核心展位，一站式完成签证、机票酒店、特装搭建全流程服务。展会期间，企业设备实操演示吸引多家哈萨克斯坦医美沙龙连锁采购商对接，现场签订 多家区域总代理合作协议。依托展会积累渠道，企业次年中亚区域销售额同比提升，目前已稳定向阿斯塔纳、阿拉木图长期供货。

案例 2：西安庄信新材料科技有限公司（美妆包材企业）

       企业主营化妆品玻璃瓶、真空软管、彩妆分装容器，想要国内餐厨、美妆包装双线布局。往届跟随厦门孚锐会展有限公司阿斯塔纳展团观展调研市场，次年正式参展。结合企业产品属性，安排包材专区标准展位，统筹境外出行与现场翻译配套。展会对接当地多家本土美妆品牌工厂与进口贸易商，达成长期包材供货合作，成功切入中亚美妆原料包装供应链赛道，开辟全新外贸增量市场。

案例 3：广州市万臻铝箔制品有限公司（美妆洗护耗材）

       企业核心产品为美妆铝箔分装、面膜袋、洗护一次性包装耗材，此前出口市场集中欧美。借助厦门孚锐会展有限公司组团服务参与阿斯塔纳美容展后，精准匹配中亚洗护、美容院耗材采购商，依托高性价比包装产品形成差异化竞争。全程跟进展前资质报备、展期食宿交通保障，企业无需分心处理境外琐事，专注商务洽谈，展会现场敲定 多 笔批量采购订单，顺利打开中亚一次性美容耗材市场。

       除上述三家标杆企业外，国内护肤彩妆、美甲美业、天然原料、家居香氛等细分赛道企业，均可依托阿斯塔纳美容展与厦门孚锐会展有限公司专业服务挖掘市场红利。

       中山市威高家居用品有限公司此前主营欧美商超渠道，海外市场单一。通过厦门孚锐会展有限公司了解阿斯塔纳美容展中亚市场红利后，选择跟团观展调研，实地走访当地线下美妆门店、大型连锁商超，摸清本地消费者对天然温和洗护产品的需求偏好，针对性调整产品配方与包装规格，次年正式参展，快速拿下当地连锁商超供货资质。

       深圳爱德琳礼品有限公司依托厦门孚锐会展有限公司展位资源与落地服务参展，精准抓住中亚节日礼品消费需求，多款美妆礼盒成为当地经销商主推产品，逐步覆盖吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦礼品渠道。浙江泛恩智能家居股份有限公司旗下美容小家电产品线，借助展会现场实操展示优势，通过一站式出行服务降低参展门槛，顺利对接阿斯塔纳本地线上美妆电商，打通跨境线上供货渠道。

       从护肤彩妆终端品牌，到美容仪器、包装耗材上游工厂，再到美业礼品配套企业，中亚市场对全产业链美妆产品均存在稳定进口需求。而境外参展流程复杂、资源信息不对称，是众多中小制造企业出海的主要阻碍，厦门孚锐会展有限公司标准化、一站式的组团服务，恰好补齐企业境外参展能力短板，让不同规模、不同品类的美业企业都能低成本、高效率参与国际专业展会。

五、深耕海外展会服务赛道，核心优势解析

当前国内境外展会组团服务商数量较多，但多数机构存在资源层层分销、服务碎片化、隐形收费、境外落地保障薄弱等问题，厦门孚锐会展有限公司依托十年行业积淀形成不可替代的核心竞争力：

1.一手境外展位直连资源，无中间商溢价
       公司与阿斯塔纳美容展主办方保持长期稳定官方合作，直接锁定展馆优质展位，不经过多层中介分销，同等位置展位报价低于行业平均水平；可优先选择展区核心位置、通道展位，保障企业展品曝光度。

2.服务聚焦刚需，无捆绑消费，报价透明
       孚锐会展提供展位预定、展台搭建、机票酒店饮食交通、签证四大核心服务，不强制捆绑物流、市场推广、翻译等额外项目，企业按需自主选择；所有服务出具明细报价单，境外搭建、食宿无临时隐形加价，中小企业参展预算可控。

3.深耕消费品外贸组团，熟悉美业企业参展痛点
       公司长期服务餐厨、家居、美容、礼品类消费品出口企业，积累大量美妆类工厂、品牌组团实操经验，熟悉哈萨克斯坦商务签证材料要求、展馆搭建规范、中亚客商商务洽谈习惯，能够提前规避企业参展各类风险；往年曾斩获境外展会行业贡献奖项，行业服务口碑稳定。

4.东南沿海本地化团队，全程一对一专属对接
       总部坐落厦门，面向全国企业提供线上线下同步对接服务，配备专属展会顾问一对一跟进参展全流程；从前期市场分析、展位规划，到签证材料指导、境外出行统筹，全程专人跟进，企业无需对接多方服务商，沟通成本大幅降低。

5.成熟境外落地服务经验，展期保障完善
       多年组团积累稳定境外酒店、车队、搭建合作资源，展期统一安排团体食宿与专车接送，解决企业单独赴境外出行语言不通、交通不便、食宿安排繁琐等难题，让企业专注商务洽谈、拓展客户资源。

六、抢抓中亚风口，展会赋能国货长效出海发展

       随着 “一带一路” 中哈经贸合作持续升温，中亚美妆市场增长红利持续释放，阿斯塔纳国际美容展作为区域核心专业商贸平台，是国内美业企业开辟全新海外增量市场的优质跳板。但境外参展涉及展位、签证、出行、搭建等多重复杂事务，中小制造企业独自筹备成本高、风险大。

       厦门孚锐会展有限公司以十余年境外消费品展会服务积淀为支撑，依托直连境外主办方的一手资源、精简聚焦的一站式参展服务、成熟稳定的境外落地保障，为国内护肤、彩妆、美容仪器、美妆包材、美业耗材等各类企业打通赴阿斯塔纳参展通道。未来，孚锐会展将持续深耕中亚境外展会赛道，持续优化组团服务体系，助力更多国货美妆品牌走出国门，依托专业展会链接全球采购资源，在中亚蓝海市场实现品牌与订单双向突破。