参展ROI怎么计算？

ROI = （参展带来的总收入 - 参展总费用）/ 参展总费用 × 100%

计算时需注意：总收入——包括展会现场直接订单 + 展后跟进转化的订单（建议跟踪6至12个月）；总费用——所有参展相关费用（展位、物流、差旅、物料、人工等）；潜在价值——除了直接订单，还应考虑品牌曝光、市场信息、客户关系等无形价值，这些难以量化但很重要。

参考标准：ROI > 100%为，50%至100%为良好，0至50%为一般，<0为亏损。参展ROI可能不理想，因为品牌建立和客户培育需要时间，建议连续参加2至3届同一展会后再评估长期效果。