WTM London 伦敦世界旅游展正式启幕，全球文旅商贸资源集中对接

当地时间 11 月 3 日，WTM London 伦敦世界旅游展于英国伦敦 ExCeL 展馆拉开帷幕，本届展会展期为 11 月 3 日至 11 月 5 日，是面向全球文旅赛道的 B2B 专业商贸展会。开展首日，展馆内商贸洽谈氛围浓厚，来自全球各地的文旅机构、服务商、采购商有序进场，围绕目的地合作、供应链配套、数字化文旅方案开展面对面商务对接，持续发挥旅游外贸领域专业对接平台的作用。

本届展会汇聚 4000 余家参展商，参展主体覆盖 180 余个国-家及地区，海外参展商占比保持高位；整体观展规模超 46000 人次，其中包含大量经过预筛选的优质专业采购商，展览面积依托 ExCeL 展馆空间布局，划分目的地推广、酒店住宿、航空出行、邮轮度假、旅游科技、MICE 会奖旅游、可持续文旅等多个主题展区，适配文旅全产业链展示与商贸交流需求。

现场采购商群体结构多元，以各国旅游局代表、国际旅行社采购负责人、酒店集团采购高管、跨境文旅平台运营商、航司商务部门、目的地管理机构、文旅科技服务商为主，多数采购方具备项目决策权限，采购诉求偏向长期渠道合作、供应链稳定配套、创新文旅产品引进。洽谈对接以预约配对洽谈与现场即兴交流相结合，不少展商提前预约商务会面，在展位及配套洽谈区开展方案沟通、合作条款磋商与样品资料交换，沟通节奏务实，偏向落地性商贸合作。

本届展会上，国内出海文旅相关展品集中亮相，目的地文旅配套服务、智慧文旅软硬件解决方案、轻量化旅行装备、特色文旅文创、可持续旅行配套产品成为关注度较高的品类。相关产品围绕海外市场需求完成迭代升级，侧重低碳可持续设计、多语言数字化运营适配、模块化定制服务，能够适配欧洲、中东、东南亚等不同区域文旅运营商的落地场景，契合海外市场对体验化、数字化、绿色化旅行产品的需求趋势。

作为全球旅游外贸标杆展会，WTM London 为文旅企业搭建跨国对接渠道，推动文旅供应链上下游信息互通。参展企业借助展会窗口触达海外稳定采购渠道，同步收集不同区域市场的需求变化，优化产品方案与出海策略；各国文旅机构也借此交流行业规则、客流趋势与合作模式，助力跨国商贸往来常态化。展会促成的合作不限于单次订单，更多指向长期分销合作、联合线路开发、技术共建等深度协同，为文旅跨境贸易持续注入活力。

在全球旅行市场持续调整的背景下，这类专业 B2B 展会降低了跨境供需双方的信息差，为中小文旅出海企业提供接触海外核心买家的机会，也推动全球文旅资源重新整合，助力行业建立更稳定、多元的国际商贸合作网络。

来源：厦门孚锐会展有限公司 日期：2026 年 11 月 03 日